Det nederländska företaget J.W. Attema & Co började år 1895 att importera tändstickor med etiketten De Zwaluw från Sverige till Nederländerna. På den tiden producerades De Zwaluw i Uddevalla tändsticksfabrik.
Amsterdamimportören ville ha en logo unik för den nederländska marknaden och bestämde sig för att koppla en svala till tändsticksvarumärket. Varumärket De Zwaluw (Svalan) föddes med detta beslut. Konsumenter kallar också regelbundet varumärket SÄKERHETSTÄNDSTICKOR.
Anledningen till att förpackningen finns på fyra språk är en del av den rika historien om De Zwaluw. På grund av sin framgång i Nederländerna har detta varumärke exporterats över hela världen, men främst fokuserat på Västafrika. Idag finns det fortfarande i Sierra Leone, Gambia, Singapore och Bermuda, men den nederländska marknaden är den överlägset mest lojala marknaden för varumärket Zwaluw och har därför blivit ett hushållsnamn i Nederländerna.
De fyra medaljerna på Zwaluws sida understryker den rika historien. Detta är utmärkelser som De Zwaluw har vunnit för tändstickans optimala kvalitet. På 1900-talet, innan engångständare hade introducerats på marknaden, fanns det internationella mässor för tändsticksbranschen. Zwaluw har vunnit pris fyra gånger som den bästa tändstickan på marknaden.
I Nederländerna växte generation efter generation upp med de rödgul-svarta tändsticksaskarna från Uddevalla på köksbordet. Fram till för några år sedan beslutade tillverkaren att få förpackningarna att gå in i 2000-talet med en ansiktslyftning. "Vi medger att det inte var klokt att byta förpackning," erkände Swedish Match efteråt. "Folk köper ofta Zwaluw-tändstickor som en självklarhet. De vet att detta är ett bra val, vanligtvis för att det välkända paketet redan fanns som standard i föräldrahemmet. Många konsumenter kände dock inte längre igen det pålitliga varumärket i den nya förpackningen.
Den pålitliga förpackningen är nu tillbaka i butikerna. Askarna har en vackert stiliserad reproduktion av etiketten från 1914 som skiljer sig från Zwaluw-originalet endast i detaljer.
I över 100 år, har nederländska konsumenter köpt De Zwaluw tändstickor. De Zwaluw är ett välkänt tändstickvarumärke i Nederländerna och svalan står för kvalitet, värme, ljus, tradition och säkerhet.
